放大：如何让自己被更多人看到，提高影响力

个人IP、个人品牌这些词这些年非常流行，它似乎离我们非常近，因为每个人都会谈论它；但它似乎又离我们非常远，因为很多人都认为个人品牌应该是那些明星、那些大神的事，自己作为一个普通人，怎么可能去创造什么个人品牌。其实无论是在职场上还是在社会上，只要你的工作和别人接触，只要大家对你有认知，你就有个人品牌，只是大小和好坏的区别。一个人就是家公司，如果说你的知识和技能是你的产品，那么个人品牌就是你个人这家企业的品牌价值。比如说像很多人出国绕了一圈，买了很多Made in China的东西，这些外资品牌的厂商在国内以极低的成本去采购，加上品牌贴上标签之后，却可以以几十倍的价格出售，就是因为它背后的品牌价值。一个人如果他只有技能而没有品牌，那就会陷入低水平劳动和低收入的陷阱。美国学者彼得斯说过一句很著名的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌对大家有三大好处：第一是提高品牌溢价；第二是降低信任成本；第三是获得自由掌控的时间。自由分为三种：可以不用和特定的人进行合作的自由、可以不用为钱而做事的自由、有能力做自己想做的事的自由，而这三种自由都需要个人品牌。

所谓个人品牌、个人IP，它指的是一个人在公众心目中的独特标识和形象。通过建立个人IP，一个人可以在社交媒体上树立自己的独特形象，展示自己的专业知识、技能、价值观以及各种个性特点，从而吸引关注，也建立起自己的影响力。个人IP中的IP是intellectual property两个英文单词的缩写，就是可变现的知识产权。如果你想要建立一个个人品牌，核心就是围绕这五大要素：一是品类标签，让大家知道你是谁、你擅长什么；二是用户价值，你对大家来说有什么用、能帮大家什么；三是内容质量，你怎样表达自己、以什么样的逻辑结构（沟通表达课第六模块有很多有效细节）；四是特点特色，你到底有何与众不同，来自你的经历、故事、价值观和对整个世界的理解；五是产品交付，当你获得影响力和支持之后，让大家知道你核心提供什么产品和服务，从而最终实现商业化变现。这五个闭环是实现个人IP的完整组合，缺一不可。第五步有两种思路：优先推荐别人的产品，或先让自己的职业技能产品化，比如在线上获得客户实现职业转型。

个人品牌的核心逻辑，是把你自己上传到网络上，通过自媒体的杠杆放大自己，让更多的人看到，从而让自己投入一个比公司本身大得多的价值网络。关键是你如何才能被大家看到——这是最核心的问题。要知道，现在大部分内容媒体平台都是由算法推荐机制构成的，越是人们关心、感兴趣的话题，越容易被看到，越容易获得更多流量。所以很多时候要记住，在媒体上要表达的不是专业领域的技术内容（比如怎么做设计、怎么做产品、怎么把代码写得很好没有bug），而更多的时候是对整个世界的看法、对时事热点话题的讨论、对大家都会感兴趣的事表达自己的理解和观点。内容应遵循漏斗模型：第一层（最大的部分）是大流量入口话题，人们关心的事；第二层是个人价值观、个人能力的展示以及独特的方法论；第三层才是和你专业领域相关的内容，比如你想售卖的产品或服务、你在创业时背后发生的故事等。内容可以按比例横向配置，也可以选择纵向布置——在一条短视频里直接从大话题阐述到方法论再到你的业务和产品，但挑战比较高，并不是所有话题都能做到，有一定的概率因素。

具体到每一条自媒体上想发的内容，每条内容里都要考虑到三层结构。第一层是高度：展示你价值观的高度，以什么样的高度和角度去看待事情。有些人对细节特别有想法，有些人对社会影响有自己的观点，每个人都可以根据自己的经历和认知对每件事阐述不同角度和深度的看法。个人推荐尽量从更高或更深的角度思考问题，因为这样会比泛泛而谈的大空话给人以更深度的启发，更容易赢得更多关注。第二层是共鸣：记住不是和所有的人共鸣，这是不可能的，你只需为与你一样的人发声，或为你想要吸引的人发声。比如你想吸引老板这个群体，就学会站在他们的角度去思考，站在他们的利益和立场上表达；想吸引职场小白，就切换视角给他们切实的帮助。第三层是专场：和你专业相关的以及你思维上的独到之处。在某些领域你可能是当之无愧的专家，站在这些角度有些事你能比人看得更深或思考角度完全不同，把这些东西表达出来可以为人们提供价值。每个人都有不同的高度、不同的共鸣、自己的专长，三层结构的结合足以打造出一个非常独特的你。而只有独特，你才能在自媒体平台上有你的一席之地，才会让你真正嵌入到一个更大的价值网络当中，被更多的人看到、喜欢、关注。这个时代其实每个人都是创业者，只把一份工作当一份工作的人，几乎很难逃过35岁危机，因为人的技能一定会随着年龄贬值。把自己上传到网络上被更多人看到，在职场之外完成一套新的价值系统的构建，其实就是对冲35岁危机最好的方式，能让你在整个商业系统当中直接上升一个生态位。